一、确立品牌视觉核心要素

 

品牌视觉一致性首先依赖于一套明确、规范的核心要素。

 

1. 品牌色彩系统：选择能传递品牌情感的主色（1-3种），并搭配辅助色和功能色（如错误提示色）。务必精确规定其色值（Pantone、CMYK、RGB、HEX），并说明使用场景和禁忌。

 

2. 字体系统：选择与品牌调性相符的主字体和辅助字体。对字号、字重、行距等做出详细规定，并确保在不同平台和介质中保持统一。

 

3. 标志（Logo）：这是品牌的核心视觉符号。需要严格规定其使用方式，包括最小使用尺寸、安全间距、清晰的背景使用规范（如纯色背景上的应用），并明确禁止的变形情况（如禁止拉伸、倾斜、添加不当效果等）。

 

4. 图像风格：统一图片、插图、图标等图形元素的风格。这包括拍摄色调、插图技法、图标样式等，确保所有视觉内容传递相同的品牌感和情绪。